El look de runner ha sustituido al casual. Las tiendas de ropa, cada vez más, comienzan a desfilar los distintos "looks" de esta temporada, pese a que no se dediquen principalmente a este estilo de indumentaria.
Año tras año las modas cambian y los colores también. Este año, la ropa de "runnning" ha sustituido al outfit usual.
Hasta ahora, el negro y el blanco eran los colores rey. Con el paso de los años han ido incorporándose a esa lista de tonalidades el rosa "palo", el azul en sus distintos tonos de oscuridad y el gris.
La ropa de deporte presenta su candidatura a ocupar el trono y los escaparates de las marcas y firmas más importantes. Analizando los escaparates, este verano principalmente veremos pantalones cortos y de deporte, leggins y sudaderas, tanto para hombre como para mujer.
La ropa deportiva suele estar compuesta por materiales tecnológicos, fabricados para permitir una mejor transpiración y la regulación de la temperatura corporal. Todo en los colores básicos antes mencionados como el negro, pero con toques flúor, siempre presentes en estas prendas deportivas.
Además de marcas de deporte como Nike, Adidas o New Balance, las tiendas de moda han dado un paso adelante y han aprovechado la tendencia running.
Se añaden a las colecciones de las distintas casas de moda accesorios tales como botellas de agua, gorras transpirables o esterillas de yoga, también calzado. No sucederá como con los productos del hogar, que tienen su propio centro, sino que será una sección más de las marcas.
En las pasarelas de alta costura hemos visto cómo las zapatillas eran el calzado estrella. Marcas como Chanel y Prada apuestan por la tendencia más sport. Las nuevas colecciones para la primavera/verano 2014 están llenas de camisetas impresas, prendas con tejidos como la malla o el neopreno, shorts de deporte de tela, pantalones deportivos con detalles glamorosos y zapatillas deportivas que no pierden su toque chic.
La ropa deportiva ya no es exclusiva para hacer deporte. Hay modelos que se impusieron durante décadas y ahora son "aggiornados" para usar en todo momento y lugar.
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Tecnología y diseño

En esta tendencia de llevar la ropa deportiva al segmento urbano, Puma fue uno de los que más ganó. La marca se encontraba a punto de quiebra cuando decidió buscar ese nicho, que hasta el momento no había sido explotado por Nike o Adidas.
Hoy, luego de 10 años de aplicado el cambio de estrategia, Puma se posiciona como una marca de un diseño característico y alta tecnología. Incluso llegó a meterse fuertemente en el mundo del deporte competitivo, vistiendo al equipo de Fórmula 1 de Ferrari y a varios equipos de fútbol, incluyendo la selección de Italia.
Por su parte, el ícono de la moda Chanel ahora también diseña zapatillas. Fiel a su estilo, la marca de las dos C entrelazadas afianza su concepto de fusionar el deporte con sus glamorosos modelos de alta costura. Desde sus inicios, el deporte estuvo ligado a esta marca de alta costura. Los clásicos conjuntos tweed de Chanel mezclados con zapatillas o accesorios deportivos no son más una utopía. Hoy, el calzado deportivo es cada vez más trendy en ambientes donde antes no era bien visto.

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